Blog de Marketing

El anterior viernes 30 de octubre, llegó la fecha del esperado Black Friday. En todos los Corte Inglés, sonaba por los altavoces el siguiente mensaje: "¿Señores clientes, que le dice una impresora a otra? Esta hoja es tuya o es impresión mía... ¿No le ha hecho ninguna gracia verdad? Como tampoco le haría ninguna gracia perderse nuestras ofertas del Black Friday". Es una manera curiosa de recordar al cliente, el cual ya está dentro del establecimiento, que tiene la posibilidad de ahorrarse dinero aprovechando la oportunidad de las ofertas. El tono del mensaje es desenfadado, como si la persona que lo cuenta fuese tu amiga. Al ser un chiste, que la propia narradora reconoce es poco gracioso, crea el tono cómico. Justo después, cuando ya ha sido capaz de captar nuestra atención, nos informa de que hay ofertas disponibles de Black Friday, para recordarnos que todo está más barato que normalmente. Es una buena forma de crear en los clientes la idea de tener que consumir u...

Impulsada por el éxito de Narcos, Netflix, ha vuelto a producir una nueva serie: Narcos México.  Su cartel publicitario tiene presencia en muchas calles de Madrid, con el objetivo de avisar a los seguidores de su predecesora Narcos y a posibles nuevos, como es mi caso. Incluye la frase: "De Madrid al cielito lindo", es el título de una canción mexicana. Enlaza perfectamente México con Madrid. Supone un ejemplo de campaña glocal, relacionando una localidad (Madrid) con un término global. De esta manera, los madrileños podrán conectar con el mensaje de una manera más personal, incluso tratando un tema tan alejado como pueden ser los carteles de la droga mexicanos. A esto se le suma la imagen de dos actores como Michael Peña y Diego Luna, que actualmente están ganando cada vez más fama y prestigio en el entorno de la actuación. Cartel en Pozuelo

Alexa, el servicio de Amazon que ofrece un asistente personal informático, ha realizado una alianza con la mundialmente conocida compañía de comida rápida Burger King. El Co-Branding consiste en que las personas que tengan el servicio de Alexa en sus hogares, tienen ahora la posibilidad de encargar comida de Burger King. Para ello les bastaría con decir: "Alexa, abre Burger King para hacer un pedido", tal como se muestra en su anuncio. Glovo, la compañía que se encarga de recoger comida (entre otros productos), y llevarla a casa del cliente, trabaja con McDonalds. Evidentemente, es el mayor competidor de Burger King. Es por ello que esta unión resulta muy inteligente por su parte, ya que las personas que tengan el servicio de Alexa podrán encargar el pedido con mayor facilidad. Estos dispositivos fueron los más vendidos de Amazon, por lo que esta función podrá ser utilizada por un gran número de personas. Enlace:  Anuncio Burger King y Alexa

New Balance llevó a cabo un evento en Callao que resultó de lo más curioso. Constó de una pantalla en la que se daba explicación, y unos puestos con fondos de colores. Pareció fácil llamar la atención de las personas que pasaban por la zona. La actividad básicamente expresaba que la mayoría de las personas llevan ropa muy parecida, por lo que New Balance regalaría zapatillas a los participantes que vistiesen en ese momento una determinada prenda. Esta es la razón de que el evento llevase la frase "Be the exception". Mucha gente se paró para participar y alguna salió con una caja de NB. En mi caso, ha generado  que actualmente quiera comprar zapatillas de la marca. A continuación grabación de la pantalla de Callao (26 de Octubre) Promoción en sus redes

Resulta curioso que dos entidades aparentemente diferentes, como son Puma y Pepsi, hayan decidido compartir un proyecto, uniendo su imagen para crear una linea de ropa. Una marca que ofrece un refresco mundialmente conocido junto a otra que vende ropa de calidad, así ha surgido la venta de zapatillas, sudaderas, pantalones, gorros y viseras, que pueden ser adquiridas en tiendas físicas y online. El producto que se ofrece puede llegar a ser muy atractivo para los consumidores de ambas marcas, pues las prendas son muy llamativas y a un precio razonable. Resulta una unión muy inteligente de ambas partes. Pepsi siempre ha necesitado ganar peso y voz sobre otras empresas como Coca-Cola y Fanta. De esta manera no solo la promoción hace su trabajo, sino que los propios compradores de las prendas, serán "divulgadores y anunciantes",  teniendo el logo de Pepsi literalmente por todo el cuerpo. Por otra parte, Puma, es una marca diferenciada, pero también tiene mucha com...

La conocida marca de cigarrillos Marlboro, realizó una campaña de comunicación que resulta cuanto menos llamativa y sin precedentes, usando el eslogan "Hold my light" (Sujeta mi mechero). La tabacalera Philip Morris (propietaria de Marlboro), con más de dos millones de euros de presupuesto, invitó a sus clientes de Gran Bretaña a dejar de fumar. Han usado medios como prensa y su página web, mostrando cuatro maneras de alejarse del tabaco.  Es sorprendente que una compañía, un ente con ánimo de lucro, pida a sus clientes que no consuman sus productos. Se busca un lavado de imagen, las tabacaleras no suelen tener una buena impresión por parte de la sociedad, ya que dañan la salud. El tabaco es nocivo, por lo que son numerosas las campañas en su contra. Philip Morris, en vez de estar "peleado" con esas campañas, ha decidido unirse a ellas, ya que es imposible vencerlas. Lógicamente no quieren un descenso de ventas, sino reconducir el tipo de productos que p...